Actuellement, les produits à base de THC dérivés du chanvre se répandent aux États-Unis. Au deuxième trimestre 2024, 5,6 % des adultes américains interrogés déclaraient consommer des produits à base de THC Delta-8, sans parler de la variété d'autres composés psychoactifs disponibles à l'achat. Cependant, les consommateurs ont souvent du mal à bien comprendre les différences entre les produits à base de THC dérivés du chanvre et les autres cannabinoïdes. Les réponses ouvertes de notre enquête sur le CBD mentionnent fréquemment les cannabinoïdes psychoactifs et les marques de THC dérivés du chanvre. De nombreux consommateurs déclarent également acheter ces produits dans des dispensaires, les confondant avec les produits à base de chanvre vendus dans les bureaux de tabac et les produits à base de cannabis réglementés. Pour dissiper cette confusion généralisée, le Brightfield Group a mené une enquête au premier semestre 2024, axée sur l'historique, la consommation et les préférences des consommateurs de THC dérivés du chanvre. L'enquête a clairement défini les différences entre le CBD, le cannabis et les produits à base de THC dérivés du chanvre afin d'améliorer la fiabilité des données.
Chevauchement dans l'utilisation des cannabinoïdes
Le chevauchement au sein de l'industrie des cannabinoïdes est important. Au premier semestre 2024, 71 % des consommateurs de THC dérivé du chanvre déclaraient consommer du cannabis, tandis que 65 % avaient acheté du CBD au cours des six derniers mois. Malgré l'utilisation de divers produits à base de cannabinoïdes, de nombreux consommateurs ne comprennent toujours pas ce qu'ils consomment. Par exemple, seulement 56 % environ des répondants savaient que le Delta-9 THC est le principal composé psychoactif du cannabis.
Motivations des consommateurs et dynamique du marché
Alors, qu'est-ce qui pousse les consommateurs à se tourner vers ce marché ? L'enquête a révélé que la principale raison d'achat de THC dérivé du chanvre est sa disponibilité, 36 % des répondants choisissant cette option. La légalité du cannabis est également un facteur clé, car de nombreux consommateurs consomment des produits à base de chanvre dans des États sans marché réglementé. Parmi les autres raisons courantes de consommer des produits à base de THC dérivé du chanvre figurent les préférences pour le goût et l'odeur, l'acceptabilité sociale et les effets plus doux de certains produits à base de chanvre. Les données de l'enquête indiquent clairement que le THC dérivé du chanvre devient un concurrent sérieux sur le marché actuel du cannabis. 18 % des répondants ont déclaré être passés du cannabis au THC dérivé du chanvre, et près de 22 % ont découvert les cannabinoïdes grâce au THC dérivé du chanvre. Cela suggère que pour certains, ces produits constituent une porte d'entrée dans le monde des cannabinoïdes.
Profil des consommateurs de THC dérivé du chanvre
À quoi ressemble un consommateur type de THC dérivé du chanvre ? D'un point de vue démographique, les consommateurs de THC dérivé du chanvre sont légèrement plus susceptibles d'être des hommes, plus jeunes, avec des revenus et un niveau d'éducation plus faibles ; les consommateurs de CBD sont moins nombreux, en particulier ceux qui achètent des produits à forte dose. Les consommateurs de bonbons gélifiés au THC à faible dose ont tendance à avoir un niveau d'éducation et de revenus plus élevé, mais restent majoritairement jeunes et masculins. La plupart des consommateurs de THC dérivé du chanvre préfèrent les achats en magasin. Alors que seulement un cinquième achète sur les sites web des marques, plus de la moitié achètent dans des magasins de tabac, de vapotage et de cannabis, et près de 40 % achètent chez des détaillants spécialisés dans le chanvre. Les bonbons gélifiés au THC sont l'une des formes de produits les plus populaires, avec plus de 60 % des répondants déclarant en consommer régulièrement. Les produits inhalés comme les fleurs, les pré-roulés et les vapoteuses sont également performants. L'étude a révélé qu'environ 30 % des répondants préfèrent plusieurs bonbons gélifiés à faible dose, tandis que les boissons au THC atteignent 42 %, ce qui indique un marché de niche pour les « microdoseurs », qui ne recherchent pas uniquement de fortes concentrations de THC. De plus, 58 % des consommateurs déclarent consommer des gummies au THC contenant 5 mg ou moins par dose, tandis que seulement 20 % préfèrent des doses supérieures à 10 mg.
dynamiser le marché en évolution du THC dérivé du chanvre
Comprendre les tendances et les préférences des consommateurs est essentiel pour les entreprises du secteur du THC dérivé du chanvre. L'analyse des données démographiques, des habitudes d'achat et des préférences des consommateurs, ainsi que de nombreuses autres données potentielles, peut aider à tracer une feuille de route pour la croissance et l'innovation, permettant aux entreprises de s'orienter efficacement et de perdurer dans le paysage en constante évolution du secteur du THC dérivé du chanvre. L'essor des produits à base de THC dérivé du chanvre est porteur d'opportunités et de défis. Face à l'évolution constante du marché, comprendre les tendances et les préférences des consommateurs est crucial pour les entreprises en quête de réussite. En exploitant les données d'enquête et d'écoute sociale, les entreprises peuvent mieux comprendre et répondre aux besoins des clients, stimulant ainsi l'innovation et la croissance de ce secteur dynamique.
Date de publication : 10 mars 2025