Aux États-Unis, la consommation féminine de marijuana dépasse pour la première fois la consommation masculine, avec une moyenne de 91 dollars par séance.

Aux États-Unis, la consommation féminine de marijuana dépasse la consommation masculine pour la même période.

première fois, en moyenne 91 $ par session

Depuis l’Antiquité, les femmes consomment de la marijuana. Selon certaines informations, la reine Victoria utilisait autrefois de la marijuana pour soulager les crampes menstruelles, et il existe des preuves suggérant que d'anciennes prêtresses incorporaient la marijuana dans leurs pratiques spirituelles.
Et aujourd’hui, l’industrie américaine de la marijuana, estimée à 30 milliards de dollars, subit des changements importants : la consommation de marijuana des jeunes femmes dépasse pour la première fois celle des hommes. La légalisation a joué un rôle important dans cette transformation.
Selon le dernier rapport de Reuters, cette tendance incite les sociétés productrices de cannabis à réévaluer leurs stratégies d’approvisionnement et de marketing en produits.
La transformation des modes de consommation
Selon les dernières données du National Institute on Drug Abuse (NIDA), la fréquence de consommation de marijuana chez les femmes américaines âgées de 19 à 30 ans a largement dépassé celle de leurs pairs masculins.
Nora Volkov, directrice de l'Institut national sur l'abus des drogues aux États-Unis, a souligné qu'une partie de la raison de l'augmentation de la consommation féminine de marijuana pourrait être la nécessité de soulager le stress et l'anxiété. Lors d’entretiens avec des femmes qui consomment fréquemment de la marijuana, de nombreuses consommatrices ont déclaré que leur principale raison de consommer de la marijuana est de soulager et de traiter des problèmes de santé mentale tels que l’anxiété et la dépression.
Il y a un autre facteur important que nous ne pouvons pas ignorer ici : la marijuana ne contient essentiellement pas de calories. Dans une société où les femmes sont souvent confrontées à une immense pression sur leur image corporelle, la marijuana constitue un substitut à l’alcool sans compromettre leurs objectifs de forme physique.
Les détaillants américains de marijuana ont remarqué les changements structurels dans ce groupe de consommateurs. Lauren Carpenter, PDG de la chaîne de cannabis Embarc, a déclaré à Reuters : « L'innovation de produit ou la refonte de la marque peuvent sembler être des coûts irrécupérables, mais étant donné que les clientes contribuent à plus de 80 % des décisions d'achat aux États-Unis, la mise en œuvre d'une innovation de produit ou d'une refonte de la marque la stratégie est non seulement sage, mais aussi très nécessaire
Actuellement, les femmes représentent jusqu'à 55 % des utilisateurs de l'application de recherche de produits à base de cannabis Conjointement, ce qui incite les principaux détaillants de cannabis à ajuster leur inventaire en conséquence.
Changements dans la stratégie de vente au détail
Selon les données de l'Institut national sur l'abus des drogues aux États-Unis, l'achat moyen de marijuana par les consommatrices a dépassé celui des consommateurs masculins. Selon les données de ventes de Housing Works Cannabis, les consommatrices de cannabis dépensent en moyenne 91 $ par achat, tandis que les consommateurs masculins dépensent en moyenne 89 $ par achat. Bien qu’il ne s’agisse que d’une différence de quelques dollars, d’un point de vue macro, cela pourrait constituer un tournant dans le développement de l’industrie du cannabis.
Actuellement, en réponse à cette situation, les détaillants de cannabis concentrent leurs rayons sur des produits qui plaisent aux femmes, tels que les produits comestibles à base de cannabis, les teintures, les produits topiques à base de cannabis et les boissons à base de cannabis.
Par exemple, Tilray Brands Inc, une entreprise leader dans l'industrie du cannabis dont le siège est à New York et dont la valeur marchande dépasse le milliard de dollars, augmente ses investissements dans des marques privilégiées par les consommatrices de cannabis, notamment Solei Cannabis. On rapporte que le thé glacé au citron de la société a connu un grand succès, au prix d'environ 6 dollars, et détient une part de marché de 45 % sur le marché des boissons au cannabis.
Une autre marque de cannabis bien connue, High Tide Inc, dont le siège social est à Calgary, a également pris des mesures stratégiques proactives en acquérant Queen of Bud, une marque connue pour ses boissons au cannabis à haute concentration de THC réservées aux femmes. Ces changements indiquent l’importance croissante des consommatrices sur le marché du cannabis.
Une caractéristique majeure du marketing auprès des femmes est qu’elles sont généralement plus réfléchies que les hommes lorsqu’elles achètent une gamme de produits plus large. Les hommes peuvent se satisfaire des nécessités de base, tandis que les femmes ont tendance à planifier leur mode de vie avec plus de prudence. Cela offre des possibilités illimitées d’intégration des produits à base de cannabis dans divers aspects de la vie quotidienne, des habitudes de santé du matin aux rituels de relaxation du soir.
Un impact plus étendu
La tendance des consommatrices de marijuana reflète des changements sociaux plus larges, notamment les progrès continus de la légalisation de la marijuana dans divers États des États-Unis et l’acceptation sociale croissante. Tatiyana Brooks, co-fondatrice de la société de données sur le cannabis GetCannaaActs, a expliqué que les consommatrices sont plus susceptibles que les hommes d'acheter du cannabis sur le marché légal, ce qui signifie des avantages durables à long terme pour les entreprises.
Le changement générationnel est également évident, de nombreux jeunes consommateurs préférant la marijuana à l’alcool et au tabac. Les détaillants de cannabis ont reconnu l’importance de s’adapter à ces préférences émergentes des consommateurs.
Enfin, les sous-secteurs des produits d’auto-soins au cannabis, des produits de beauté et de santé au cannabis connaîtront également une croissance explosive. La boule de bain au CBD n’est qu’un début, et le masque facial au THC vraiment efficace, les produits de soins capillaires au chanvre, la crème apaisante musculaire et autres cosmétiques externes, les cosmétiques au THC sont la valeur réelle de cette industrie valant des milliards de dollars.
Nous pensons que les sociétés de cannabis qui accordent davantage d’importance au pouvoir d’achat des consommatrices de cannabis conserveront une position de leader dans la concurrence féroce du marché. Le Mahjong remplacera l'alcool comme méthode de relaxation préférée des Américains dans les décennies à venir, et les femmes mèneront cette révolution.