La consommation féminine de marijuana aux États-Unis dépasse la consommation masculine pour le
Première fois, en moyenne 91 $ par session
Depuis les temps anciens, les femmes consomment de la marijuana. Selon des informations, la reine Victoria a utilisé une fois de la marijuana pour soulager les crampes menstruelles, et il existe des preuves suggérant que les prêtresses anciennes incorporaient de la marijuana dans leurs pratiques spirituelles.
Et maintenant, l'industrie de la marijuana américaine de 30 milliards de dollars subit des changements importants: la consommation de marijuana des jeunes femmes dépasse celle des hommes pour la première fois. La légalisation a joué un rôle important dans cette transformation.
Selon le dernier rapport de Reuters, cette tendance incite les entreprises de cannabis à réévaluer leurs stratégies de fourniture et de marketing de produits.
La transformation des modèles de consommation
Selon les dernières données du National Institute on Drug Abuse (NIDA), la fréquence de consommation de marijuana chez les femmes américaines âgées de 19 à 30 ans a de loin dépassé celle de leurs pairs masculins.
Nora Volkov, directrice de l'Institut national sur l'abus de drogues aux États-Unis, a souligné qu'une partie de la raison de l'augmentation de la consommation de marijuana féminine peut être la nécessité de soulager le stress et l'anxiété. Dans des entretiens avec des femmes qui utilisent fréquemment de la marijuana, de nombreuses femmes consommateurs ont déclaré que leur principale raison d'utiliser de la marijuana est de soulager et de traiter les problèmes de santé mentale tels que l'anxiété et la dépression.
Il y a un autre facteur important que nous ne pouvons ignorer ici - la marijuana ne contient essentiellement pas de calories. Dans une société où les femmes font souvent face à une pression immense sur leur image corporelle, la marijuana fournit un substitut à l'alcool sans compromettre leurs objectifs de fitness.
Les détaillants américains de la marijuana ont remarqué les changements structurels dans ce groupe de consommateurs. Lauren Carpenter, PDG de la chaîne de cannabis Embarc, a déclaré à Reuters: «L'innovation des produits ou le remodelage de la marque peuvent sembler être des coûts coulés, mais étant donné que les clients féminins contribuent plus de 80% des décisions d'achat aux États-Unis, la mise en œuvre d'une innovation de produit ou d'une stratégie de remontage de marque n'est pas seulement sage, mais aussi très nécessaire
Actuellement, les femmes représentent jusqu'à 55% des utilisateurs de l'application de recherche de produits de cannabis conjointement, ce qui a incité les principaux détaillants de cannabis à ajuster leur inventaire en conséquence.
Changements dans la stratégie de vente au détail
Selon les données de l'Institut national sur l'abus de drogues aux États-Unis, l'achat moyen de marijuana par les consommateurs a dépassé celui des consommateurs masculins. Selon les données des ventes de Housing Works Cannabis, les consommateurs de cannabis féminins dépensent en moyenne 91 $ par achat, tandis que les consommateurs masculins dépensent en moyenne 89 $ par achat. Bien que ce ne soit qu'une différence de quelques dollars, d'un point de vue macro, cela pourrait devenir un tournant dans le développement de l'industrie du cannabis.
Actuellement, en réponse à cette situation, les détaillants de cannabis concentrent leurs étagères sur les produits qui plaisent aux femmes, tels que les produits de cannabis comestibles, les teintures, les produits topiques de cannabis et les boissons au cannabis.
Par exemple, Tilray Brands Inc, une principale société de l'industrie du cannabis dont le siège est à New York avec une valeur marchande de plus d'un milliard de dollars, augmente son investissement dans les marques privilégiées par les consommateurs de cannabis, y compris le cannabis Solei. Il est rapporté que le thé glacé au citron de l'entreprise a été un grand succès, au prix d'environ 6 $ et détient une part de marché de 45% sur le marché des boissons au cannabis.
Une autre marque de cannabis bien connue, High Tide Inc, dont le siège est à Calgary, a également pris des mesures stratégiques proactives en acquérant la reine de Bud, une marque connue pour ses femmes uniquement, des produits de boisson au cannabis à haute concentration. Ces changements indiquent l'importance croissante des consommateurs féminins sur le marché du cannabis.
Une caractéristique majeure du marketing auprès des femmes est qu'elles sont généralement plus réfléchies lors de l'achat d'un plus large éventail de produits que les hommes. Les hommes peuvent être satisfaits des nécessités de base, tandis que les femmes ont tendance à planifier leur mode de vie plus prudemment. Cela offre des possibilités illimitées pour que les produits de cannabis soient intégrés dans divers aspects de la vie quotidienne, des habitudes de santé du matin aux rituels de relaxation du soir.
Impact plus étendu
La tendance des consommateurs féminines de marijuana reflète des changements sociaux plus larges, notamment les progrès continus de la légalisation de la marijuana dans divers États des États-Unis et l'acceptation sociale croissante. Tatiyana Brooks, co-fondatrice de la société de données de cannabis GetCannaaacts, a expliqué que les consommateurs féminins sont plus susceptibles que les hommes d'acheter du cannabis sur le marché juridique, ce qui signifie des avantages durables à long terme pour les entreprises.
Le changement générationnel est également évident, de nombreux jeunes consommateurs choisissant de la marijuana plutôt que de l'alcool et du tabac. Les détaillants de cannabis ont reconnu l'importance de s'adapter à ces préférences des consommateurs émergentes.
Enfin, les sous-secteurs des produits d'auto-soins de cannabis, de la beauté du cannabis et des produits de santé connaîtront également une croissance explosive. La boule de bain CBD est juste le début, et le masque facial THC vraiment efficace, les produits de soins capillaires de chanvre, la crème apaisante musculaire et d'autres cosmétiques externes, les cosmétiques THC sont la véritable valeur de cette industrie d'une valeur de milliards de dollars.
Nous pensons que les entreprises de cannabis qui mettent davantage l'accent sur le pouvoir d'achat des femelles consommateurs de cannabis maintiendront une position de premier plan dans la concurrence féroce du marché. Mahjong remplacera l'alcool comme la méthode de relaxation préférée pour les Américains dans les prochaines décennies, et les femmes mèneront cette révolution.
Heure du poste: 18 novembre 2024