2024 est une année cruciale pour les progrès et les défis de l’industrie nord-américaine du cannabis, jetant les bases de la transformation en 2025.
Après une campagne électorale présidentielle acharnée, avec les ajustements et les changements continus du nouveau gouvernement, les perspectives pour l’année à venir sont encore pleines d’incertitudes.
Malgré les réformes positives relativement stables centrées sur l'État en 2024, l'Ohio devenant le seul nouvel État à légaliser la marijuana récréative, la réforme fédérale historique de la marijuana pourrait être avancée l'année prochaine.
L'année prochaine, en plus de la reclassification très attendue de la marijuana et du projet de loi bancaire « SAFER », 2025 sera également l'année la plus cruciale pour l'industrie du cannabis, car la loi agricole 2025 est sur le point d'être promulguée.
Au Canada, le gouvernement propose de modifier la taxe sur la consommation de cannabis, ce qui pourrait finalement entraîner certaines réductions d’impôt d’ici 2025.
Bien que les leaders de l’industrie soient optimistes pour les 12 prochains mois, l’industrie est également confrontée à une pression énorme, notamment une compression des prix, une transformation opérationnelle et des cadres réglementaires fragmentés.
Quelles sont les perspectives de l'industrie du cannabis en 2025 ? L'avis des experts du secteur.
PDG et cofondateur David Kooi
Je doute que la légalisation et la législation fédérales soient réalistes après les élections. Notre gouvernement n'a pas écouté l'opinion publique depuis de nombreuses années. Plus de 70 % des Américains soutiennent la légalisation du cannabis, et le taux de soutien du public dépasse les 50 % depuis plus de dix ans, mais l'action fédérale est inexistante. Pourquoi ? Intérêts particuliers, guerres culturelles et jeux politiques. Aucun parti n'a obtenu 60 voix pour apporter des changements. Le Congrès préfère empêcher l'autre parti de gagner plutôt que de satisfaire les véritables désirs du peuple.
Vince C Ning, PDG et cofondateur de Nabis Corporation
Après les élections de 2024, l'industrie nationale du cannabis devra concrétiser ses attentes. La coopération bipartite est essentielle à une réforme significative, mais avec l'arrivée au pouvoir du nouveau gouvernement, la situation reste incertaine. Bien que la légalisation fédérale du cannabis ait progressé au cours de l'année écoulée, il est peu probable qu'elle se fasse du jour au lendemain, et nous devons nous préparer à de nouveaux obstacles politiques et réglementaires.
Crystal Millican, vice-présidente principale de la vente au détail et du marketing chez Cookies Company
L'un des principaux enseignements de 2024 est la concentration, un élément crucial. Le secteur reste confronté à de nombreuses incertitudes et à une volatilité accrue. Qu'il s'agisse de se concentrer sur des gammes de produits pour des marchés spécifiques ou sur les nouvelles demandes des consommateurs, nous devons continuer à poser les bases de la réussite de votre entreprise. Pour Cookies, nous nous concentrons sur les marchés présentant le plus fort potentiel de croissance en termes de parts de marché, tout en continuant à travailler sur l'innovation produit, des collaborations fructueuses et la création de partenariats solides, qui peuvent s'étendre aux marchés sur lesquels nous opérons. Ce faisant, nous pouvons investir davantage de temps, d'énergie et d'investissement dans la recherche et le développement (R&D), pilier de l'écosystème de Cookies.
Shai Ramsahai, président de Royal Queen Seeds
Le scandale des tests de cette année et le coût élevé du cannabis réglementé soulignent la demande croissante de gènes et de graines de cannabis de haute qualité dans l'industrie, alors que de plus en plus de consommateurs du monde entier souhaitent cultiver leur propre cannabis. Cette évolution témoigne d'une plus grande importance accordée à la provenance et à la qualité du cannabis, insistant sur l'élasticité, la stabilité et la constance des résultats de production des graines. À l'aube de 2025, il est clair que les entreprises fournissant des gènes fiables domineront l'industrie, faisant des consommateurs des cultivateurs qualifiés et garantissant des normes élevées sur le marché mondial.
Terry Ascend, président exécutif, Jason Wild
Nous restons optimistes quant à la possibilité d'une reclassification d'ici 2025, mais compte tenu de l'incertitude du calendrier, l'industrie du cannabis devra multiplier les tentatives. Si les conditions commerciales sont examinées par la Cour suprême, nous pourrions être confrontés à un panel de juges favorables à notre argumentation. En attendant que la nouvelle administration Trump et le Congrès prennent des mesures, cette voie est plus prévisible, car les tribunaux ont toujours respecté les droits des États, ce qui est au cœur de notre affaire. Si nous gagnons ce procès, les entreprises du secteur du cannabis seront finalement traitées sur un pied d'égalité avec toutes les autres industries.
Jane Technologies, PDG et cofondatrice de Soc Rosenfeld
La réforme du cannabis se poursuivra jusqu'en 2025. Je m'attends à ce que l'industrie du cannabis poursuive ses progrès en matière de réforme réglementaire et parvienne à terme à une reclassification, offrant ainsi de nouvelles opportunités de croissance et un niveau de légalité plus élevé pour l'industrie, les entreprises et le cannabis lui-même. Cette année sera une nouvelle année de dévouement et d'efforts soutenus, car les marques et les détaillants qui privilégient une expérience client approfondie, basée sur les données, se démarqueront sur un marché de plus en plus concurrentiel. Outre la croissance, je suis convaincu que l'industrie s'engagera davantage à lutter contre les effets persistants de la guerre contre la drogue et à ouvrir la voie à un marché plus juste et plus ouvert.
Morgan Paxhia, cofondateur de Poseidon Investment Management
Avec l'investiture du président élu Donald Trump et la vague rouge qui déferle sur le Congrès, l'industrie du cannabis va connaître l'environnement réglementaire le plus dynamique à ce jour. Les actions de ce gouvernement contrastent fortement avec les politiques précédentes, ouvrant la voie à des choix sans précédent en matière de cannabis légal.
Robert F. Kennedy devrait occuper le poste de secrétaire à la Santé et aux Services sociaux, ce qui est de bon augure pour l'audience de février sur la reclassification du cannabis, dont la mise en œuvre officielle pourrait avoir lieu en 2026. Par ailleurs, le président Trump pourrait charger la procureure générale Pam Bundy de rédiger un « mémorandum Bundy » afin de préserver l'autonomie des États dans l'élaboration des politiques de réglementation du cannabis. À mesure que le processus de reclassification se déroule, ce mémorandum pourrait également contribuer à lever les obstacles qui empêchent les entreprises du secteur du cannabis d'accéder aux opportunités bancaires et d'investissement.
La Securities and Exchange Commission (SEC) pourrait nommer une personne plus favorable aux entreprises pour remplacer son président actuel, Gary Gensler. Cette nomination serait bénéfique pour les petits émetteurs, car elle permettrait de réduire les coûts réglementaires et de compléter les objectifs du Mémorandum Bondi. Ce changement pourrait entraîner un afflux de liquidités dans le secteur du cannabis, atténuant ainsi le manque de financement qui a freiné la croissance du secteur ces dernières années.
Alors que les grands opérateurs cherchent à réaliser des fusions et acquisitions stratégiques, ainsi qu'à accroître leurs parts de marché organiques pour compenser la pression sur les prix, la consolidation du secteur va s'intensifier. Grâce aux acquisitions indirectes, les entreprises leaders peuvent approfondir l'intégration verticale de leurs marchés clés, améliorer leur efficacité opérationnelle et dominer un marché de plus en plus concurrentiel. Dans ce contexte de marché, la survie est synonyme de réussite.
Début 2025, des progrès significatifs pourraient être réalisés dans la réglementation de l'industrie du cannabis. L'intégration du cannabis intoxicant dans les circuits de distribution légaux pourrait impliquer la distribution de boissons à base de cannabis par l'intermédiaire de réseaux d'alcool, ce qui résoudra des problèmes clés tels que l'insuffisance des tests, les dommages causés aux mineurs et les disparités fiscales. Cette évolution devrait augmenter les revenus du cannabis légal de 10 milliards de dollars (soit une augmentation de 30 % par rapport aux niveaux actuels). Parallèlement, elle peut améliorer la sécurité des consommateurs et la stabilité du marché.
Deborah Saneman, PDG de W ü rk
Le nombre de recrutements en 2024 a diminué de 21,9 % par rapport à l'année précédente, et le secteur passe d'une expansion rapide à une priorité donnée à l'efficacité opérationnelle et à une croissance durable. Avec l'avancée des démarches de légalisation (comme l'échec du troisième amendement en Floride et les opportunités publicitaires décevantes sur le marché de l'Ohio), la demande de prise de décision stratégique n'a jamais été aussi forte. Ceci offre une excellente occasion pour nos outils d'analyse de données Würkforce et autres produits de jouer un rôle essentiel, aidant les opérateurs à réduire leurs coûts et à naviguer avec précision dans le paysage concurrentiel.
Wendy Bronfelin, cofondatrice et directrice de la marque Curio Wellness
« Poussée par l'acceptation et l'accès croissants des consommateurs (70 % des Américains soutiennent la légalisation et 79 % des Américains vivent dans des zones dotées de pharmacies de cannabis agréées), bien qu'il soit estimé que la taille du marché légal du cannabis aux États-Unis atteindra plus de 50 milliards de dollars d'ici la fin de ce siècle, l'industrie est toujours confrontée à des obstacles majeurs.
Le cadre réglementaire est décentralisé, et chaque État possède ses propres lois et normes, ce qui continuera de poser des défis logistiques et opérationnels. Une fois le cadre réglementaire adéquat en place, nous pourrons éviter les pressions liées à la fragmentation actuelle du marché, à la compression des prix et à l'intégration, et créer un nouvel environnement propice à l'innovation, au développement responsable des entreprises et à la croissance de l'ensemble du secteur, au bénéfice des consommateurs, des entreprises et des collectivités. En résumé, un cadre réglementaire fédéral intelligent est essentiel pour exploiter pleinement le potentiel du marché du cannabis tout en garantissant la sécurité des consommateurs et la pérennité du secteur.
Ryan Oquin, vice-président des ventes de Hometown Hero
Premièrement, le marché a montré que les consommateurs privilégient les produits dérivés du cannabis. Plus important encore, le choix des consommateurs est de plus en plus large, ce qui montre qu'il est encore possible d'intégrer une plus grande diversité de produits. Néanmoins, si la tendance actuelle se poursuit vers davantage de restrictions et d'interdictions, 2025 pourrait être l'année la plus difficile pour l'ensemble du marché du cannabis (cannabis et cannabis). Je m'attends à voir davantage de cannabis et d'entreprises de cannabis proposer des boissons de différentes contenances et concentrations. L'industrie du cannabis pourrait également être confrontée à des défis persistants, ainsi qu'à la résistance des États qui envisagent de développer des programmes de cannabis médical ou récréatif. Les produits continueront d'innover et de s'améliorer pour répondre aux besoins spécifiques du marché.
Missy Bradley, cofondatrice et directrice des risques de Ripple
Notre principale préoccupation concerne l'augmentation du nombre d'acteurs malintentionnés et d'activités frauduleuses, notamment celles liées aux dérivés du cannabis, d'ici 2025. Si nous sommes satisfaits des perspectives d'avenir des entreprises réglementées par l'État, nous avons néanmoins des raisons de nous inquiéter si le gouvernement fédéral tente de lever la réglementation sur l'industrie du cannabis. Une fois que les acteurs malintentionnés seront convaincus que le public ne prêtera plus attention à l'industrie du cannabis, voire plus du tout, ils ouvriront la voie à des profits. Si aucune mesure coercitive n'est mise en place, cette industrie pourrait connaître des difficultés. En 2025, j'espère voir les entreprises du secteur du cannabis fonctionner comme toute entreprise légale d'autres secteurs, et non plus seulement comme une entreprise spécialisée dans le cannabis.
Shauntel Ludwig, PDG de Synergy Innovation.
Je ne m'attends pas à une légalisation fédérale du cannabis d'ici 2025, mais je prévois une accélération du processus de reclassification du cannabis et un maintien de la stabilité pendant plusieurs années, tandis que les grandes entreprises de tabac, les grandes sociétés pharmaceutiques et d'autres acteurs majeurs se prépareront à conquérir le marché après la légalisation. Parallèlement, la reclassification du cannabis apporte également des avantages concrets : toutes les entreprises du secteur bénéficieront d'avantages financiers et fiscaux, ce qui stimulera considérablement la croissance de l'ensemble du secteur.
Global Yes Lab suivra le rythme de l'industrie et fournira aux clients des produits de vapotage de haute qualité, d'excellents services et les tendances les plus avancées de l'industrie.
Date de publication : 23 décembre 2024