Récemment, un groupe de marques de boissons au THC recrute des milliers d’adultes pour participer à une « étude observationnelle » sur les boissons infusées au cannabis, la consommation d’alcool, l’humeur et la qualité de vie.
Selon certaines informations, ces entreprises de boissons à base de cannabis recherchent actuellement jusqu'à 2 000 participants admissibles qui recevront des échantillons gratuits de boissons à base de cannabis. Les participants devront consigner leurs habitudes quotidiennes de consommation d'alcool et de boissons à base de cannabis et remplir une auto-évaluation de leur qualité de vie globale.
L'étude durera trois semaines, dont une semaine d'abstinence de boissons à base de cannabis pour recueillir des commentaires. Les participants consommeront ensuite des boissons à base de cannabis pendant les deux dernières semaines du programme.
L'étude a été annoncée jeudi par MoreBetter, une société de collecte de données et de recherche sur l'industrie du cannabis. Son communiqué de presse précise que l'étude est financée par « plusieurs grandes marques de boissons au cannabis », qui « fournissent collectivement des boissons gratuites aux participants tout au long de l'étude ». MoreBetter décrit cette étude « pionnière » comme « la première recherche au monde sur les boissons fonctionnelles au cannabis », visant à « explorer les boissons au THC comme une alternative plus saine à l'alcool ».
Tyler Dautrich, directeur de l'exploitation de MoreBetter, a déclaré dans un communiqué : « En collectant les résultats rapportés par des milliers de consommateurs de boissons au cannabis pendant des semaines consécutives, nous fournirons aux marques et aux défenseurs de l'industrie les données du monde réel dont ils ont besoin pour comprendre comment les boissons au cannabis infusées peuvent avoir un impact sur la qualité de vie des consommateurs. »
Parmi les marques de boissons au THC qui soutiennent l'étude figurent BRĒZ, Nowadays, Cantrip, Death Row Records' Do It Fluid, Iconic Tonics, Hippie Water et STIIIZY. Adam Terry, PDG de Cantrip, a déclaré dans le communiqué de presse : « Le cannabis mérite une meilleure recherche. Alors que l'acceptation, l'accès et la consommation de boissons au cannabis se développent aux États-Unis, nous espérons que cette étude n'est qu'une première étape pour comprendre comment ces produits peuvent améliorer la vie des gens. »
L'étude porte sur les eaux gazeuses infusées au THC. Cependant, MoreBetter précise qu'elle étudiera également les bouteilles de 750 ml pour les boissons à mélanger, les mélanges de poudre sèche et les boissons à dose de 40 à 60 ml afin d'examiner l'impact des différents dosages et formes sur l'expérience des consommateurs.
Aaron Nosbisch, fondateur et PDG de BRĒZ, a déclaré : « Notre mission a toujours été de proposer une façon plus saine et plus consciente de profiter des moments conviviaux. Nous sommes convaincus que cette étude nous aidera à mieux comprendre et valider l'impact positif de nos produits. »
Evan Eneman, PDG et cofondateur d'Iconic Tonics, a ajouté : « Cette étude pionnière reflète l'engagement d'Iconic Tonics à repenser l'avenir des boissons pour adultes en proposant des alternatives à l'alcool fonctionnelles, savoureuses et de haute qualité, qui répondent aux tendances actuelles. Alors que de plus en plus de consommateurs explorent des modes de vie plus sains, des données concrètes comme celles-ci sont essentielles pour comprendre comment les boissons au THC peuvent améliorer la qualité de vie et faire évoluer les normes sociales. Notre collaboration avec MoreBetter ne vise pas seulement à valider notre marque, mais aussi à mener un changement culturel avec intégrité, innovation et style. »
Le communiqué de presse souligne que l’étude intervient à un « moment critique », alors que les ventes d’alcool diminuent tandis que l’intérêt des consommateurs pour essayer des alternatives à l’alcool « plus saines » augmente.
En réalité, cette annonce coïncide avec la surveillance étroite du comportement des consommateurs vis-à-vis des cannabinoïdes et de l'alcool par les industries de l'alcool, du chanvre et du cannabis. Un rapport de Bloomberg Intelligence (BI) publié l'année dernière affirmait que le cannabis représentait une « menace importante » pour l'industrie de l'alcool, citant des données d'enquête indiquant qu'un nombre croissant de personnes consomment des boissons à base de cannabis comme substituts à l'alcool, comme la bière et le vin. Le rapport prévoyait que la baisse des ventes de vins et spiritueux « pourrait se poursuivre indéfiniment », principalement en raison de l'accès accru des consommateurs au « cannabis légal » et à d'autres produits alternatifs.
« La consommation de cannabis est en hausse parmi les consommateurs et nous pensons qu'elle remplace les boissons alcoolisées », ont écrit les analystes de BI. « Nous pensons également que l'accès accru au cannabis récréatif aux États-Unis constituera une menace majeure pour toutes les boissons alcoolisées, en particulier la bière et le vin, compte tenu de leur prix inférieur à celui des spiritueux. »
Parallèlement, en novembre dernier, un groupement professionnel de l'industrie brassicole a publié un ensemble de principes directeurs pour lutter contre la prétendue « prolifération largement non réglementée des produits intoxicants à base de chanvre et de cannabis », alertant les consommateurs et les communautés sur les risques liés à la consommation de THC. Le Beer Institute recommandait également dans ce document que les législateurs fédéraux imposent des droits d'accise sur les produits à base de chanvre et de cannabis, « à des taux supérieurs aux taux d'imposition les plus élevés pour toute boisson alcoolisée ».
Plus tôt l'année dernière, l'association Wine & Spirits Wholesalers of America (WSWA) a appelé le Congrès à établir un cadre réglementaire pour les cannabinoïdes intoxicants plutôt que d'imposer une interdiction pure et simple, comme proposé précédemment. L'association a déclaré : « Nous plaidons fermement en faveur d'une réglementation fédérale claire définissant légalement les composés intoxicants du chanvre et accordant aux États le pouvoir de réglementer ces produits sur leur territoire. »
De plus en plus d'éléments suggèrent qu'aux États-Unis, la consommation fréquente de cannabis est désormais plus répandue que la consommation régulière d'alcool. Une étude récente a révélé que les Américains consomment plus de cannabis quotidiennement que d'alcool quotidiennement. Depuis 1992, la consommation quotidienne de cannabis par habitant aux États-Unis a été multipliée par près de 15.
Un rapport 2023 d'une banque d'investissement multinationale indique que le cannabis est devenu un « concurrent sérieux » de l'alcool, prédisant une augmentation de près de 20 millions du nombre de consommateurs réguliers de cannabis au cours des cinq prochaines années, tandis que celui de l'alcool diminuera de plusieurs millions. Le rapport prévoit que les ventes de cannabis aux États-Unis atteindront 37 milliards de dollars d'ici 2027, avec l'émergence de nouveaux marchés étatiques. Un sondage Gallup réalisé en août dernier a également révélé que les Américains perçoivent le cannabis comme moins nocif que l'alcool, les cigarettes, les cigarettes électroniques et les autres produits du tabac.
Concernant les cannabinoïdes dérivés du chanvre, un expert de l'industrie du chanvre a déclaré aux législateurs en début de semaine que le marché américain du chanvre « implorait » une réglementation fédérale des produits à base de chanvre. Le député républicain du Kentucky, James Comer, a raillé l'inaction de la FDA, affirmant qu'il n'était pas nécessaire d'avoir « d'innombrables bureaucrates en télétravail » pour réglementer les cannabinoïdes comme le CBD.
L'industrie américaine du chanvre continue de se heurter à des obstacles réglementaires uniques. En l'absence de surveillance de la FDA, des États, de la Californie à la Floride, réclament des changements radicaux aux lois régissant les produits de consommation à base de chanvre. Si l'accent reste principalement mis sur les produits intoxicants, les entreprises de CBD légales au niveau fédéral se retrouvent également prises entre les feux croisés des législateurs, des parties prenantes et des défenseurs des droits humains qui débattent de diverses propositions relatives au chanvre.
Date de publication : 17 avril 2025